安踏集团是通过一家间接全资拥有的附属公司，和 MAIA ACTIVE 品牌所属的玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分別订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰 75.13% 的股本权益的。收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

　　MAIA ACTIVE 2016 年在上海创立，创始人欧逸柔（Lisa Ou）和联合创始人王佳音（Mia Wang）分别是设计和品牌与销售的背景，欧逸柔毕业于帕森斯设计学院，王佳音则曾是维密首位亚裔买手，以及之后曾是小红书电商部门的 2 号员工。

　　MAIA ACTIVE 定位是女性运动服饰品牌，强调科技运动面料和适合亚洲女性的版型设计。品牌从一开始就采用了 DTC 模式，通过降低渠道成本来提供更有竞争力的产品价格（不过也强调衣服本身的成本高于传统服装品牌）瑜伽。早期 MAIA ACTIVE 的销售主要在线上完成，现在也陆续在线下开出了门店。

　　MAIA ACTIVE 创立的 2016 年前后被看作是国内女性运动服饰赛道全面开启的时间点，NIKEUnder Armour等多家传统运动品牌开始全面强调女性运动，同时lululemon 也开始在国内发力扩张。MAIA ACTIVE 在一个恰当的时机切入了市场。

　　不过真正让 MAIA ACTIVE 逐渐抓住核心人群的，还是 腰精裤 、 云感裤 等几款明星产品。2019 年 MAIA ACTIVE 凭借这些单品在天猫女性健身裤品类下卖到了第一名，品牌整体销售额突破亿元。随后品牌一路高歌猛进，2021 和 2022 年分别拿下 3 亿和 5 亿销售额，在保持高增长的同时也实现了全面盈利。

　　整个发展过程中 MAIA ACTIVE 也完成了多轮融资，包括红杉资本、华人文化等都有参与，最近的 C 轮在 2021 年 12 月，品牌完成了近亿元融资。

　　这次收购的金额没有被披露中欧体育，而这对于安踏集团来说会是个不错的交易，安踏集团旗下已经拥有 FILA、DESCENTE 迪桑特、KOLON SPORT 可隆等品牌，按最新的 2023 年三季度财报，安踏主品牌虽然保持销售正增长，但相比迪桑特和 KOLON SPORT 高达 45 - 50% 的涨幅，收购品牌的增速要好看很多（但安踏和 FILA 的基数更大）。

　　收购 MAIA ACTIVE 将有力地补充到安踏集团旗下女性业务板块，就像安踏方面表示的 进一步强化集团的品牌组合 。虽然现有品牌下都有女性产品线，但 MAIA ACTIVE 毕竟专注在女性运动服饰——尤其是女性瑜伽服这一火爆的细分市场，对这部分业务的补充会有望成为安踏集团新的增长曲线。

　　当然了，这也让安踏集团能有更多底气去动摇 lululemon 的群体（毕竟 lululemon 也在使劲从始祖鸟和迪桑特这边带走中产男性）。

　　而从创业到被收购，MAIA ACTIVE 走完了一次创业公司的正常流程瑜伽常识，安踏集团对收购品牌的支持经过了验证，MAIA ACTIVE 有望背靠集团得到更大的助推——但自己还得尽量不犯错。今年 MAIA ACTIVE 在妇女节时宣传 翻车 引发轩然，官方虽然发布了道歉，但至今还被不少网友拿出来指责。中欧体育中欧体育