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　　逆势增长79%，lululemon大陆开店99家；裁员千人，家乐福节约40亿欧元？净资产1920亿美元 马斯克登顶首富。

　　面向中产消费者的生意，一直是最为难做的。不同于靠深厚的品牌背景而坚挺的奢侈品，也不同于靠低价取悦消费者的中小品牌，主要面向中产消费者的lululemon，需要不断为消费者找到购买它的理由。

　　瑜伽裤又火了，这次不是因为飞盘，也不是某品牌的营销广告，而是短视频里的“野性带货”。

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　　从瑜伽裤到拓展日常休闲服装，今年还首次推出女士跑鞋等全新品类，肩负着未来五年实现收入翻倍目标的lululemon，扩张的脚步明显加快了。

　　通过财报，我们还发现了一个有趣现象，lululemon的线上电商业务营收占比已经达到了41.5%，对比阿迪耐克，甚至是安踏李宁，都是一个颇为惊人的数字。

　　谁在主导当今服装界的风潮？市值近400亿美金的lululemon或许最有话语权。这家注重“触感科技”的后起之秀，今年连续两个季度实现近30%的营收增长，以240亿的销售额成为了全球市值第二的运动服饰品牌。

　　全价销售一直是Lululemon为之坚守和自矜的策略，逐步涨价也“没有遭遇任何阻力”。然而瑜伽用品，能否在中国市场获得预想之中的持续高速增长，如分析师所说，还需长期观察。

　　不到半年天猫店铺粉丝数超过11万，平台老客支付占比超过20%，618平均日销量超过200件，超千万元天使轮融资……花了大半年专注在产品研发上的“小众”瑜伽服饰品牌cocofit今年2月一上线，即迎来爆发。

　　销量暴涨199%！平价雪糕5毛一袋！又有三大天猫店铺关闭！市值500亿美金！lululemon超越阿迪。

　　茅台冰淇淋涨价3倍！lululemon市值超阿迪达斯；东东有鱼停运；亚马逊遭反垄断调查。

　　日前，Lululemon（发布了2022财年一季度业绩报告，实现营收16亿美元，同比增长32%，三年CAGR为27%。净利润1.9亿美元，每股收益1.48美元瑜伽培训，较上年同期的1.11美元同比增长33.3%。

　　一张瑜伽垫，是网友们公认的“保证安全健身”的要素之一，而对跳着“本草纲目毽子舞”的女孩们来说，这块瑜伽垫或许也是进入“刘畊宏女孩”圈层的一枚社交货币。

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　　从1999年创立到2007年登陆纽交所中欧体育，再到2022年突破500亿美元市值，这个成绩，阿迪达斯用了70年，而lululemon只用了23年。

　　唯一确定的是，发展较好的品牌，其品牌定位、营销手段和核心竞争力都有着某种相似的逻辑。

　　“对于国际品牌来说，目前落地中国最大的难点在于，对中国市场的了解程度到底有多深。”

　　从瑜伽服领域掀起边缘革命的lululemon市值已经接近400亿美金。主打“功能性+可持续性”的材料创新，已然成为鞋服行业升级的秘诀。

　　销售价格可以是成本价的8倍到10倍，但不赚钱。中国版Lululemon的故事还能说得通吗？

　　2022北京冬奥会开幕式上，时尚运动品牌最大赢家非lululemon莫属。

　　当越来越多年轻人爱上运动健身，开始讲究装备的时候，催生了一只只你想象不到的独角兽。

　　2021年8月，lululemon在安徽合肥开出中国大陆第54家门店，试图拥抱更多的消费者。以lululemon为代表的一众国外运动品牌。

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